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360手机泥沼中挣扎:跨不过销量难关 5G难成救命

时间:2019-07-08

  

360手机泥沼中挣扎:跨不过销量难关 5G难成救命稻草

  据智观察了解,在那一年的时间里,曾经大神团队的核心员工都纷纷离职,有的去了友商,有的投向里其它产业,但在他们的朋友圈中都可以看到对曾经的老东家酷派的祝福,或许这祝福中也透露些许无奈。

  360手机从高调发展到低调做事,再到现在的业务暂缓,不仅仅是个例,而是很多品牌的真实写照。据IDC数据显示,2018年全年,中国智能机整体市场出货量同比下滑超10%,对于已经到来的2019年,国内智能手机整体市场仍然不算乐观。

  在2017年年底的一次沟通会上,李开新对智观察等媒体表示,对自己的菜鸟赛季打85分。现在,李开新还在360手机,只不过可能已经不再做手机业务,而是像外界传言的那样,研发360老人智能手表。

  同时,李开新的做事风格也和前任祝芳浩不一样,更加追求稳扎稳打,不求激进。并且,李开新上任之后,360手机更加低调些,虽然声量不是很大,但是却实现了盈亏平衡,也是对这位通信老兵的肯定。

  在智观察看来,未来的手机市场两极分化情况会更加严重,很有可能会出现头部吃得撑,底部品牌没饭吃的局面。但是,这就是市场的残酷,自己不强大,只能掉队退出战列。而360手机的未来,又在哪里呢?(智观察)返回搜狐,查看更多

  放眼望去现在的手机市场,头部品牌比如三星、苹果、华为以及小米等品牌,其年销量都是在上亿台。要知道,整个手机市场已经趋于饱和,头部手机品牌的销量上涨,则意味着抢了小品牌的用户,也就是我们现在看到的,越来越多的小品牌退出市场。

  忆往昔峥嵘岁月稠,想当初,在智能手机发展最为“鼎盛”的时代,国产品牌百花齐放,几乎每天都有新机型发布。除了华为、小米、荣耀等国产巨头外,魅族、锤子、360手机以及联想等其它大大小小的手机品牌相互之间你来我往,都在暗自较劲。只可惜,随着时间的推移,这样的场景不复存在了,只剩下华为荣耀、小米、OPPO、vivo等国产品牌仍旧在大规模得发布新机,就连当初了发布会小王子魅族,这两年推出的机型也是越来越少。

  或许很多年轻的用户并不知道,360手机从诞生之初就充满着各种坎坷,内部一直不是很稳定,更是与酷派有一段小插曲。两者合作仅仅一年的时间里,360便与酷派分道扬镳,并获得独立发展,随后奇酷手机也易名为360手机,大神系列也被砍掉。360董事长周鸿祎曾表示,360手机与酷派已分开,获独立发展空间。酷派只是360手机的小股东。过去双方合作还会考虑名字是不是一家一半,但现在就是股份关系,没什么羁绊。

  在整个市场行业增速减缓的环境下,360手机500万的销量数字,相比较一线品牌并不是很出彩,但能够保持稳定发展已经不易,更何况是实现了盈亏平衡。从当前360手机的产品阵营可以看出,高性价比仍旧是其主打,产品主要覆盖1000元到2000元这个阶段。

  从360手机的回应称,智观察得到了两个关键信息,一是360手机业务暂时处于“停滞”的状态,这里的停滞指的是放缓,并不是完全退出手机市场,团队还在,未来还有可能推出新产品;二是360集团目前的主要战略规划是着眼于安全方面,手机只是其IOT的一部分,但是或许并不会像之前那样大力去做,还是要看5G时代有没有突围的机会。

  资料显示,李开新在来到360手机之前,在华为终端任职,负责华为手机在中国区的业务,可谓是一位通信界的老兵。这次,掌管360手机,李开新更是称庆幸自己选择了对的互联网手机品牌,而对于未来,李开新新官上任“三把火”,对360手机做了一个全新的规划,不设目标,专心做手机,专注用户体验,不搞噱头。

  据智观察了解,目前360手机的公关现在已经被调任到别的部门,负责IOT相关的业务。不过,由于品牌还在,要说360手机退出市场也不完全对,暂缓这个词或许更为中肯一些。只是,5G不是万能的,虽然可以衍生出很多机会,但并不能成为360手机的救命稻草。用户选择手机,还是要综合看产品的整体质量以及能力。在现在这样的关键时期,头部手机品牌已经将市场瓜分的差不多,360手机要想以后翻身太难了。

  根据相关媒体的报道,360手机业务目前已经暂停,原360手机总裁李开新目前正带领团队,在深圳秘密研发360老人智能手表。对此,360手机官方随后回应称,手机业务并非完全暂停,只是放缓。团队仍然在努力寻找5G机会。IOT业务是360集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。相信在5G时代,手机及物联网都会再次面临腾飞机会。

  目前,李开新的微博已经半年多时间没有更新,最新的点赞也是今年一月份的。而360手机官方微博的更新时间也截止到4月份,此前大多是转发360集团其它业务线的产品。同时,今年以来,360手机也没有发布过一款新机,这和此前的节奏完全不一样,也难怪有传言称其业务将被关闭。

  360手机2018年的销量是多少,我们无从得知。不过,从2017年和2016年的销量可以看出,360手机始终跨不过去500万的门槛。刚成立的第一年,有消息称360手机的年销量只有两百万台,具体线年,李开新在上任之后首次公开了手机的销量,500万台。2017年,仍旧是这个数字,线万和上一年的有所区别,360手机首次实现了盈亏平衡。

  在李开新的观念中,手机厂商没有饿死的,只有撑死的,一口气是吃不下一个胖子的,只有稳步增长才是最可靠的。但是,市场的压力,内部的压力,让360手机也很难有进一步前进的空间。

  从当初的奇酷到现在的360手机,收归了大神之后,其产品线也更佳清晰。其中,F 系列主打舒适,性价比高; N 系列则定位发烧友,配置高; Q 系列代表科技。在正式宣布独立发展后,360 手机相继推出 F4、N4 以及 Q5 等多款机型,不过从价位和配置看,360 手机依旧主打的是中低端产品。

  除了二次入局之外,360手机的换帅频率也是手机市场的一大看点,二次换帅,三任负责人也是少有。起初,当360手机还叫奇酷的时候,其掌门人是李旺,一个来自酷派的老将。后期,由于某种原因,李旺被调走了,原奇酷CTO祝芳浩接任。只是,祝芳浩担任手机负责人还不到一年时间,便也匆匆离场。2016年12月5日,新任360手机掌门人李开新正式在公开场合亮相,并对360手机在过去一年做了总结,称2016年360手机销量为500万。

  作为一家成立四年的国产手机品牌,360手机的诞生是伴随着光环的,按照现在的线手机也是个富二代,只不过是个二次创业的富二代。需要注意的是,360手机之所以那么备受关注,这其中,掺杂的不仅仅是周鸿祎个人对于手机的“狂热”,更是被看作360在移动端的进一步扩张。

  同时,从IDC公布的数据可以看出,只有头部的几家手机品牌,比如华为、vivo等出货量还在增长,基本都在下滑。并且,从新机的发布频率也可以看出,华为、荣耀、小米以及OV平均每个月都有新产品发布,而此前月月演唱会的魅族的声量是越来越少,其内部也在进行着调整,是否会成为下一个倒下的手机品牌还是未知。

  有意思的是,在此之前,360已经在手机市场尝试了一次,只不过那次的结果并不如人意。而第一次特供机的滑铁卢,让老周改变了自己做手机的方向,学习者也从小米转为了华为。对于周鸿祎,直率、胆大,或许是形容其最为贴切的词,在他心中,一直是不服输。

  不过,随着手机业务的趋于稳定,周鸿祎对于手机的业务的态度也在发生着改变。起初,周鸿祎几乎每次都会到发布会现场支持360手机,有时还会上台发言。但是,渐渐的,可能是忙于当时上市的原因,在此后的新品发布会上,周鸿祎并不会每场都来站台。

  这是时代的选择,也是整个市场的无奈,最终的最终整个市场会趋于平稳,也只会留下几家品牌。在这其中,360手机也算是比较特殊的一员,两次进入手机市场,日前再被传出退出手机市场的消息。

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